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O VALOR DO BRANDING

“É por isso que muitas marcas grandes não existem mais, ou a gente não ouve falar delas, porque elas não estão mais na mente das pessoas...”

O valor simbólico de algumas empresas ultrapassa a metade do seu valor de mercado, e não está associado aos produtos, às tecnologias, patentes, caixa, estoque etc. Ele reflete não só como as pessoas veem a marca, mas tudo o que ela pode ser no futuro, o que significa tanto uma “adoração” ao que existe hoje quanto uma “fé” no que virá, o que só é possível quando se tem uma identidade e um poder de cativação muito fortes.

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MARCAS E MITOS

“Como investigadores e pessoas que propõem o futuro, nós temos que ter curiosidade para entender as relações familiares através da cultura.”

Para além dos 12 arquétipos amplamente propagados, existem incontáveis arquétipos, mitologias e aspectos culturais que fazem parte da vida das pessoas em todos os lugares do mundo. Esses elementos subjetivos podem tanto criar identidades e interações únicas, como também arruinar qualquer produto.

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COMO FAZEMOS

“Quando você tem essa 'Persona da marca’ bem estruturada, você tem um norte que vai te ajudar a tomar decisões melhores e mais rápido, e que vai criar conexões de forma mais fácil e consistente.”

Algumas ferramentas e elementos chave de branding ajudam a entender o posicionamento de qualquer projeto, o que permite a construção de experiências memoráveis e a exploração de novos modelos de negócio, com uma singularidade que vai permear todos os pontos de contato da marca — não só com clientes — inclusive em situações adversas ou inovadoras.